罗辑思维筹划科创板IPO!吴晓波折戟后,罗振宇来了,知识付费闯关资本市场能否成功?

2019-10-17 12:30:00
五月
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罗辑思维正在筹划登陆科创板。


10月15日晚间,北京证监局官网更新了辅导企业基本情况,其中由知名财经媒体人罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称“罗辑思维”)拟科创板上市的辅导情况引发市场关注。


来源:中金公司文件截图


北京证监局网站这份辅导文件披露了中金公司对罗辑思维的具体辅导安排。文件显示,罗辑思维今年8月底与中金公司签订了上市辅导协议,将目标市场确定为科创板。


罗辑思维旗下最广为人知的产品便是知识付费产品“得到”APP。


前有知乎成立8年仍在持续融资探索商业化、后有吴晓波频道A股折戟。罗振宇及其罗辑思维能否闯关成功,成为知识付费第一股?知识付费行业到底能不能得到资本市场认可?



“得到”3年积累3000万用户



天眼查显示,北京思维造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月,而罗振宇《罗辑思维》知识型脱口秀节目则在2012年12月21日便在网络平台上首播。


同一天,其微信公众号也开通运营,每天推送一则罗振宇本人的60秒语音。罗辑思维公司最初的定位就是知识服务商和运营商,其运营产品包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频节目、知识服务APP得到。


2015年11月,罗振宇开始推出APP得到,2016年5月正式上线。其以为用户提供“省时间的高效知识服务”为标签,用户可付费订阅薛兆丰、万维钢、宁向东等大咖课程。


2017年3月,《罗辑思维》从视频转为音频播放。同年8月,罗振宇推出专注中小学学习辅导的应用“少年得到”,为7-15岁青少年提供定制化服务。前央视著名记者主持人、现紫牛基金创始合伙人张泉灵加盟并出任董事长。


总的来说,罗辑思维的商业模式是知识内容付费。2012年“出道”的《罗辑思维》可谓提前抢占了知识付费的蓝海。


图片来自华为应用商城“得到APP”下载界面


今年5月26日,得到APP三周年,其团队在致用户的公开信中表示,过去一年里新上线了60门课程,用户从2000万增长到接近3000万,做了中文世界首创的基于电子书内容的全站全文检索……但是,得到团队表示对自己很不满。


得到团队表示,坚持把自己立身的这个新行业称之为“知识服务”,而不是“知识付费”,其终极愿景是建设一所全世界领先的新型通识大学。“付费”只是说明了一种收入方式,是商业的必须,但不能说明这个行业的内涵和边界。而“服务”才是未来要去的方向、行业的本质。



两年前被传拟创业板上市

估值 达70亿



最新披露的文件显示,其辅导前期准备工作于2018年12月就已开始,持续至今年8月;正式辅导的第一阶段为2019年9月-10月,第二阶段为2019年11月-12月,在第二阶段,将制作科创板上市申请文件。


天眼查显示,2019年3月29日,罗辑思维从有限公司变更为股份有限公司,注册资本从536万元增加到3000万元,并在经营范围中增加了广播电视节目制作;2019年10月14日,又在经营范围中增加了出版物批发等业务范围。这一切都在为登陆资本市场做准备。


事实上,2017年7月18日,曾有一份罗辑思维计划Pre-IPO轮融资9.6亿元、估值70亿元、拟2019年创业板上市的报告在网上流传。该报告显示,2015年、2016年、2017年第一季度罗辑思维的营收分别为1.59亿元、2.89亿元、1.51亿元,净利润分别为1860万元、4462万元、3805万元。


2017年7月19日早间,罗振宇在朋友圈回应了“被上市”一事,罗振宇表示:对于上市还没有时间表。


上市传闻被罗振宇否认,等于说罗辑思维70亿元的估值没有得到承认,其目前官方的最新参考估值还是2015年B轮融资时的13.2亿元。



红杉、真格等机构参与融资



公开资料显示,罗振宇在辞职创办罗辑思维与得到前,曾担任CCTV《经济与法》、《对话》栏目制片人,以及《决战商场》、《中国经营者》、《领航客》等电视节目主持人。与吴晓波一样,罗振宇有着比较高的行业知名度和资源积累。


2008年他从中央电视台辞职,2012年底开始打造知识脱口秀节目《罗辑思维》和同名微信公众号。上线不到半年便完成数百万元的天使轮融资,2013年3月,雷军顺为资本成为其天使投资人。


2014年12月30日,罗辑思维完成了数千万元的A轮融资,2015年10月20日又完成B轮融资。当时对外披露估值达到13.2亿元人民币,由中国文化产业投资基金领投,启明创投等跟投,并有柳传志等参与其中。


来源:天眼查


天眼查信息显示,目前罗辑思维的股东结构中,红杉资本、真格基金等国内顶级投资机构位列其中。李笑来在持股16.26%的第二大股东黄罡投资的合伙人名录中;柳传志、田溯宁、俞敏洪以及诺亚财富董事局主席兼CEO汪静波、喜马拉雅FM联合创始人余建军等一众大佬合伙的造物家投资目前持股5.23%。不过,天眼查股东变更信息显示,启明创投已经在2017年退出。

(来源:刘杨 杨洁 中国证券报)